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    網絡營銷中“七種毒品不能碰”[轉,修]

  • [通聯網絡] [2010-1-2] [收藏本頁] [打印本頁] [ ] [關閉窗口]
  • 當今國內的網站數量已經超過300萬,網絡營銷已成為這些網站必須面對的事情,許多網絡營銷人員都在如饑似渴的尋找網絡營銷方法和手段。其實在網絡營銷過程中,有很多急功近利的網絡營銷手段,就像“毒品”一樣,也是不能碰的。一旦碰了,就難以自拔,對常規網絡營銷不再感興趣,反而將是竹籃打水一場空。

    第一種:搜索引擎作弊。眾所周知,搜索引擎是互聯網第一大流量來源。越來越多的站長開始注重搜索引擎優化,希望從搜索引擎帶來更多的流量。俗話說,過猶不及,優化過度就變成了搜索引擎作弊(SPAM)。搜索引擎作弊可以短時間為網站關鍵詞帶來好的排名,但不過是曇花一現,很快整個網站就將遭到搜索引擎的懲罰。輕則減少收錄、降低權重,重則被清除所有搜索結果。不同的搜索引擎對搜索引擎作弊行為的定義大同小異,站長們要加強學習,避免網站出現作弊行為啊。

    第二種:垃圾郵件營銷。郵件營銷本來是一種傳統而又有效的營銷手段。正規的郵件營銷需要建立一個許可郵件列表,向經許可的用戶郵箱定期發送會員郵件廣告或電子雜志郵件等信息。然而市場上隨處可見的郵件發送軟件和收集到的郵件地址,則不是采用許可方式開展營銷,而是發送垃圾廣告郵件。垃圾郵件營銷雖然能夠短時間低成本為網站帶來一些流量,但長遠來看,其副作用遠大于所得到的。垃圾郵件營銷對網站品牌/口碑均具有一定程度的傷害,甚至連網站域名/IP地址也會遭到反垃圾郵件機構的屏蔽,從而影響網站的可持續發展性。

    第三種:彈窗廣告推廣。經常看到網絡上有推銷彈窗廣告的。彈窗廣告“清倉大甩賣啦。1折”,受到一些盲目追求訪問量的站長歡迎。殊不知,購買彈窗廣告完全是站長自娛自樂的一種行為。為客戶產生彈窗的網站,大多是下載類/娛樂類網站,網站彈窗漫天飛舞。雖然彈窗廣告帶來了訪客,但絕大部分不會產生任何瀏覽,而是直接關閉。彈窗廣告推廣帶來的流量不能產生任何價值,反而使網站跳出率超高,訪問深度超低。此外,短時間的彈窗流量甚至會對網站負載造成沖擊,對正常的網站訪問造成影響,大大降低對用戶的友好度,有百害而無一利。

    第四種:流氓軟件推廣。流氓軟件推廣由來已久。從早期的篡改IE瀏覽器標題、強制設為首頁、加入收藏夾,到后來的植入廣告木馬,定期彈出網站廣告,流氓軟件推廣五花八門,形式不一而足。流氓軟件推廣本質上是對用戶行為進行強制引導,甚至是借助用戶電腦的漏洞入侵用戶電腦。雖然說流氓軟件推廣能夠為網站帶來可觀的流量和訪客,但是這種推廣行為無疑是受到用戶譴責的,也觸及到法律的底線。隨著各類反流氓推廣的軟件普及和操作系統的不斷升級完善,流氓軟件推廣的路子越來越窄,效果也越來越不穩定,對于那些靠流氓推廣把流量推上去的網站,現在的日子也越來越不好過啦。

    第五種:信息群發推廣。互聯網世界進行有效的信息發布,本是一種常用且正規的網絡營銷推廣方式。然而站長們總是愛走捷徑,希望一步到位,以逸待勞。市場上的各種論壇群發、博客群發、B2B網站群發、QQ/MSN群發、留言簿群發等等這樣的信息群發軟件或小工具,正式迎合了這種需求。信息群發讓人想起了街頭上派發的小廣告,電線桿上貼的各種紙片廣告。這些方式看上去廣告信息滿天飛,但其真正的效果往往難以有效控制。習慣于使用信息群發的站長,就懶得開展手動的信息發布工作了。而隨著各類網站、論壇、博客、IM工具的不斷升級,信息群發推廣行為也將舉步維艱,我們越來越懶的站長們將何以為繼?

    第六種:低俗內容推廣。不少網站為了留住用戶,也不管與網站的主題和定位有沒有關聯,開始發布低俗內容,用以吸引用戶的眼球。低俗內容以文章、圖片、論壇帖子等各種形式,充斥在網站中,而網站原有的內容則黯然失色。這種利用低俗內容進行推廣的行為,同樣是一種飲鴆止渴的行為。低俗內容給網站帶來的用戶,不是網站原有的目標用戶,不能產生任何用戶轉化行為,為網站創造價值。低俗內容占領了網站,使得網站原有的忠實用戶也對網站失去了信心,最終離開網站。這種偏離主題的低俗內容推廣,侵蝕了網站應有的定位,其對網站的傷害是非常巨大的。

    第七種:Alexa排名作弊。對于一些新概念的網站,為了把自己包裝的漂亮一點以吸引投資(或者賣個好價錢),往往希望自己的網站具有更好的排名,從而讓投資商對網站刮目相看,更加順利的進行投資。目前市場上有大量的提供Alexa排名作弊服務的機構和個人,通過各種技術和人工手段,幫助網站進行刷排名工作,使網站的Alexa排名迅速增長,造成網站流量飛漲的假象。這種Alexa排名作弊的行為,對于急于獲得投資的站長有很大的吸引力,滿足了他們花很少的錢,在短時間內把網站包裝起來的需求。殊不知金融危機下的互聯網世界,投資商也不是好忽悠的,這一招越來越不靈了。那些進行刷 Alexa排名的網站,一旦停止了下來,Alexa排名曲線則比不刷還難看,這難看的曲線圖還將一身伴隨著網站的成長到存亡。

    網絡營銷的終極目的不是流量、不是注冊會員、不是世界排名,而是通過開展網絡營銷獲得,有多少人真正使用了網站的服務,并產生了價值。網絡營銷是網站運營過程中極為重要的一環,需要有全面的策略、方法和計劃,這些都是急不來的。站長們切不可病急亂投醫,觸碰“毒品”,否則將付出慘痛的代價。

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