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    咨詢行業國際化發展趨向迅猛 網絡營銷助力

  • [通聯網絡] [2010-12-19] [收藏本頁] [打印本頁] [ ] [關閉窗口]
  •   企業在行業中的相對競爭力是決定企業成敗的關鍵,企業在行業中的相對競爭優勢取決于企業戰略、經營管理水平及技術創新能力等多方面因素,而企業的戰略或經營管理水平等也會出現這樣或那樣的問題與矛盾,這就需要外部的智力比如企業咨詢公司來幫助解決了。中國本土的咨詢行業真正起步和成長至今不過10余年時間,從最早的廣告公司,經歷了CI、公關、策劃等蛻變后,國內的咨詢行業如今已呈現出大小不一、層次不齊的局面,中國本土咨詢行業一直是在摸著石頭過河。隨著IT技術特別是因特網技術的迅猛發展,咨詢公司要想在新時代迅速發展并壯大起來,必須依賴于網絡。

      就在我國企業界人士正在了解和熟悉咨詢行業的時候,國際新型咨詢行業卻迅猛發展起來了,新型咨詢業已初步形成了產業結構體系,愈來愈成為經濟發達國家的國民經濟中一個重要的支柱產業。在國際上,從事新型咨詢業的企業主要以安盛、普華永道等國際咨詢公司為代表。這些公司不僅實現了國際化發展,而且每年咨詢業務收入都在幾十億美元數量級上,安盛公司更是達到近百億美元。而在國內,具有這個層次專業技能與豐富經驗的專業咨詢公司卻沒有。

       中國本土咨詢業雖然仍舊行走在成長的道路上,但也需學會總結自己的咨詢理念,這不僅能讓更多的國內咨詢企業借鑒,而且還能不斷完善和豐富中國本土咨詢行業的沉淀成果。有專家認為,中國咨詢業要在吸取中國傳統文化精髓的基礎上,結合國際咨詢公司通用的做法,創造有中國特色的理論體系,因此,中國本土咨詢注定有著中西合璧的突出特點。

       當今國內外“電子商務”發展迅猛,眾企業都將在“電子商務”時代背景下競爭與發展。當企業遇到困難有了咨詢需求后,一般都會通過網絡尋找咨詢與幫助。這就需要中國咨詢行業重新審視和定義自己的業務領域和發展戰略,以便適應“電子商務”時代的商業運行環境。由于網絡營銷與傳統營銷方式相比,最突出的特點就是打破了傳統行業與新興行業的歷史界限,所以,作為新興行業的咨詢公司,更是對網絡存在較大依賴性,對網絡營銷的需求也就越來大。

       當前,中國本土的咨詢公司對于網絡營銷的投入比較重視。這些企業除了建立自己的網站外,也很重視提高自己網站的點擊率或者關注度。比如,成立于2003年的深圳市速達成企業管理咨詢有限公司, 就很重視網絡營銷與推廣。據該公司網絡銷售專員劉艷小姐透露,速達成除了在免費平臺上搭建商鋪外,還設立了專門的網絡信息推廣專員,在各大網站上進行信息的推廣與維護,使得遍布全國的客戶群體均知曉該公司服務、發展狀態與動向等。在擴大對外宣傳的同時,該公司也注重修煉內功,訓練了一支高水準專業輔導師隊伍,為幾百家企業輔導從而成功通過各類質量體系審核,幫助其拓展了海外市場。而事實上,像速成達這樣通過網絡宣傳擴大知名度的咨詢公司在國內不在少數,尤其是在深圳這樣一個經濟發達地區,通過提高自己在“管理咨詢”、“咨詢公司”、“戰略咨詢”等這些搜索關鍵詞排名上下功夫的企業枚不勝舉,比如深圳市金方策企業管理咨詢公司、深圳安信達咨詢有限公司、深圳市捷惠成企業管理咨詢公司等,均借助于網絡而獲得了飛速的發展。

      隨著全球經濟一體化進程的推進,企業要想規模化發展,其面對的國際化運作管理問題將會預演愈烈,其中,IT和INTERNET技術將起到至關重要的作用。現代咨詢公司為了實現國際化發展,不僅要快速響應各企業在國際化運作過程中對IT技術運用與維護的需求,同時還應借助網絡營銷與推廣實現公司自身國際化發展。

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